四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來，引起企業界和設計界的關注和研究，收獲了許多贊譽，四喜人將此看作不敢懈怠、繼續努力的動力。下面，我繼續就包裝五力在應用上的一個課題深入研究，即“包裝五力”有了還不行，關鍵還要設法讓它有力量。什么是賣貨包裝“五力”，簡要地說就是，賣貨的包裝有五種力量在依次發生作用，...
四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來，引起企業界和設計界的關注和研究，收獲了許多贊譽，四喜人將此看作不敢懈怠、繼續努力的動力。下面，我繼續就包裝五力在應用上的一個課題詳細講一講，即“包裝五力”有了還不行，關鍵還要設法讓它有力量。什么是賣貨包裝“五力”，簡要地說就是，賣貨的包裝有五種力量在依次發生作用...
包裝的款式風格，是創新一點、特立獨行一點好呢，還是隨大流好？這個問題不能一概而論?？偟脑瓌t是，實力強，又是品類開創者，要當仁不讓地創新，為品類建立只屬于本品類的標簽，讓品類中的企業跟著自己跑；而實力不強，屬于市場跟隨者的中小企業，則要隨大流，順應消費者對品類的認知，借助品類紅利，降低成本，最大限度地...
四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來，引起企業界和設計界的關注和研究，收獲了許多贊譽，這是四喜人不敢懈怠、繼續努力的動力。從今天開始，我就包裝五力在應用上的一個課題詳細講一講，即“包裝五力”有了還不行，關鍵還要設法讓它有力量。什么是賣貨包裝“五力”，簡要地說就是，賣貨的包裝有五種力量在依次發生作用，...
如今，企業經營者對品牌的認知水平和經營能力空前提升，因為重視，所以在營銷傳播中，在包裝設計中，就一股腦地突出品牌，結果沒想到陷入了誤區，在品類和品牌，在品類發展與品牌發展的關系處理上發生錯誤。掌握規律：先有品類，后有品牌；先尋找品類，后選擇品牌。所有事情，必須認知先行，先有正確的認知才有正確的行動。...
企業作為甲方，出資請專業設計公司進行包裝設計，作品出來了，評判包裝設計作品時到底應該聽誰的，誰說了算？怎么評判，評判的標準誰來制定？ 一切聽甲方的，甲方受傷后果很嚴重有人說，這還不簡單，當然誰出錢誰說了算，一切都應該聽甲方的。甲方說了算不是全錯，而是事情真的沒有那么簡單，也不那么絕對，如果一切都聽甲...
每每客戶做包裝設計，在向設計公司交待任務時都會反復叮囑：要設計得有檔次。幾乎每個客戶都會不約而同地說出“檔次”這個詞。設計包裝，要求有檔次，對還是錯？這個事情并不簡單，值得說道說道。第一，多數情況下，客戶口中的“有檔次”并不是真的要高檔次。除非是奢侈品和高單價商品，多數客戶口中的“有檔次”屬于模糊用...
在產品高度同質化的今天，企業想要做出人無我有、人有我異的產品相當不容易?！叭绾巫龀霾町悺币彩瞧髽I尤其是產品研發和品牌營銷負責人們工作的重點所在，是一項需要長期修煉的基本功。前面四喜給大家介紹了一種做差異的做法，即從產地入手發掘根本差異。本文四喜給大家介紹另外一種做法：從工藝入手發掘獨家差異。工藝是品...
起步就做老大，你信嗎?乍一聽是不是像大忽悠，當我們的經營思路和方法還停留在傳統范疇里的時候，你可能想當然地排斥這類話題?？煽诳蓸樊斈臧烟嵘裥涯X的藥水命名為“可樂”而不是“糖漿”，將糖水變成了新品類，如今可口可樂是全球最有價值的品牌之一。史玉柱創造了腦白金，其實是褪黑素加入點山楂、茯苓、低聚糖等，關鍵...
做品牌主要就是做差異，但農產品天生特殊，產品同質化程度高，要想做出差異很難，即便存在內在口感、營養價值等差異，這種差異也很難外化和可見，這是農產品以及食品企業做品牌面臨的普遍難題。如何解決這一難題呢？四喜亮點品牌策劃結合多年在農產品以及食品品牌上積累的服務經驗，為大家分享“從產地入手發掘農產品品牌的...
包裝可以在開創新品類、做老大當中開疆拓土擔當大任嗎？當然！包裝真的可以有那么大作用嗎？是的。包裝是創新品類的標志，可以出色地完成新品類認知和價值傳播。開創新品類，一是要讓人知道你是新品類，新品類要在包裝上表現出來。二是包裝要傳播新品類價值，讓消費者和行業上下游認識新品類內涵，接受新品類。無論有沒有廣...
品牌升級是企業發展中的重要一環，它能夠提升企業形象、增加市場競爭力，并吸引更多消費者的關注和認可。然而，要實現品牌升級并不是一件容易的事情，需要進行一系列的工作。下面將詳細介紹品牌升級所需的工作。首先，企業需要對自身品牌進行全面的調研和分析。這包括了解目標消費群體、市場競爭對手以及當前品牌在市場中的...
李澤厚說：“工具是人類生存和發展的本體”。企業要想獲得生存和成長，就不能僅憑經驗、感覺辦事情，而是要將企業獨特的我知（企業自身實踐形成的知識）工具化，并通過有效實踐不斷升級我知，實現人和組織的成長。四喜在多年服務企業的過程中逐步總結出一些工具，其中五力工具用得最廣，最受認可。該工具2019年首次提出...
近期，中國旺旺公布截至2023年3月底止全年業績，營業額229.28億元人民幣，較上一年跌4.4%。歸母凈利潤從上一年42億元下降到33.72 億元，同期降幅 19.77%，這是旺旺近5 年來凈利潤首次出現下滑。數據源于旺旺2019- 2022 財年財報業績旺旺主要運營四個業務板塊，即米果產品、乳品...
我特別贊賞這句流傳甚廣的話：你永遠無法賺到認知外的錢，更做不成認知之外的事。要想品牌升級做老大，必須從轉變認知開始，尤其是企業領軍人的認知，只有認知到位了行動才能跟上來。如果你認識不到做老大的好處，你會主動去做老大嗎？不可能！有人說，我企業現在的狀況挺好的，為什么要做老大？還有人說，我這人低調，做企...
