品牌策劃,包裝設計
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四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來,引起企業界和設計界的關注和研究,收獲了許多贊譽,四喜人將此看作不敢懈怠、繼續努力的動力。下面,我繼續就包裝五力在應用上的一個課題深入研究,即“包裝五力”有了還不行,關鍵還要設法讓它有力量。什么是賣貨包裝“五力”,簡要地說就是,賣貨的包裝有五種力量在依次發生作用,...
四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來,引起企業界和設計界的關注和研究,收獲了許多贊譽,四喜人將此看作不敢懈怠、繼續努力的動力。下面,我繼續就包裝五力在應用上的一個課題詳細講一講,即“包裝五力”有了還不行,關鍵還要設法讓它有力量。什么是賣貨包裝“五力”,簡要地說就是,賣貨的包裝有五種力量在依次發生作用...
包裝的款式風格,是創新一點、特立獨行一點好呢,還是隨大流好?這個問題不能一概而論??偟脑瓌t是,實力強,又是品類開創者,要當仁不讓地創新,為品類建立只屬于本品類的標簽,讓品類中的企業跟著自己跑;而實力不強,屬于市場跟隨者的中小企業,則要隨大流,順應消費者對品類的認知,借助品類紅利,降低成本,最大限度地...
四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來,引起企業界和設計界的關注和研究,收獲了許多贊譽,這是四喜人不敢懈怠、繼續努力的動力。從今天開始,我就包裝五力在應用上的一個課題詳細講一講,即“包裝五力”有了還不行,關鍵還要設法讓它有力量。什么是賣貨包裝“五力”,簡要地說就是,賣貨的包裝有五種力量在依次發生作用,...
如今,企業經營者對品牌的認知水平和經營能力空前提升,因為重視,所以在營銷傳播中,在包裝設計中,就一股腦地突出品牌,結果沒想到陷入了誤區,在品類和品牌,在品類發展與品牌發展的關系處理上發生錯誤。掌握規律:先有品類,后有品牌;先尋找品類,后選擇品牌。所有事情,必須認知先行,先有正確的認知才有正確的行動。...
企業作為甲方,出資請專業設計公司進行包裝設計,作品出來了,評判包裝設計作品時到底應該聽誰的,誰說了算?怎么評判,評判的標準誰來制定? 一切聽甲方的,甲方受傷后果很嚴重有人說,這還不簡單,當然誰出錢誰說了算,一切都應該聽甲方的。甲方說了算不是全錯,而是事情真的沒有那么簡單,也不那么絕對,如果一切都聽甲...
每每客戶做包裝設計,在向設計公司交待任務時都會反復叮囑:要設計得有檔次。幾乎每個客戶都會不約而同地說出“檔次”這個詞。設計包裝,要求有檔次,對還是錯?這個事情并不簡單,值得說道說道。第一,多數情況下,客戶口中的“有檔次”并不是真的要高檔次。除非是奢侈品和高單價商品,多數客戶口中的“有檔次”屬于模糊用...
在產品高度同質化的今天,企業想要做出人無我有、人有我異的產品相當不容易?!叭绾巫龀霾町悺币彩瞧髽I尤其是產品研發和品牌營銷負責人們工作的重點所在,是一項需要長期修煉的基本功。前面四喜給大家介紹了一種做差異的做法,即從產地入手發掘根本差異。本文四喜給大家介紹另外一種做法:從工藝入手發掘獨家差異。工藝是品...
起步就做老大,你信嗎?乍一聽是不是像大忽悠,當我們的經營思路和方法還停留在傳統范疇里的時候,你可能想當然地排斥這類話題??煽诳蓸樊斈臧烟嵘裥涯X的藥水命名為“可樂”而不是“糖漿”,將糖水變成了新品類,如今可口可樂是全球最有價值的品牌之一。史玉柱創造了腦白金,其實是褪黑素加入點山楂、茯苓、低聚糖等,關鍵...